Kasinomaailman yksinäisiin peuroihin lukeutuva SuperLenny on tehnyt uuden aluevaltauksen ja ennen kaikkea strategisesti viisaan peliliikkeen ja lanseerannut todella kasinouskottavan vaate- ja tuotemallistonsa. Kohderyhmäksi voidaan määritellä kasinokansalaiset, joiden kukkarossa on riittävästi liikkumavaraa.
Haus of Lenny tähtää kasinokuninkaiden hovivaatettajaksi
Haus of Lenny -vaatemerkin ajattomat luomukset on suunniteltu Ruotsissa ja valmistettu Englannissa, joten niiden voisi odottaa mitä suurimmalla todennäköisyydellä kestävän niin ajan patinaa kuin kulutustakin. Hinnat puhuvat samaa: t-paidan saa itselleen noin 40 eurolla ja swetarin 90 eurolla. Tänään Haus of Lennyn kuteista näyttäisi saavan 10 % alennuksen, joka on suoraan sanottuna ihan tervetullut vähennys melko suolaisiin hintoihin. Toisaalta kyseessä on selvästi tarkkaan harkittu brändäys, joten vaatteet halutaankin ilmeisesti pitää melko pienen kuluttajakunnan ulottuvilla ainakin näin alkajaisiksi. Se, haluaako merkki säilyttää jatkossakin puhtaan eksklusiivisen linjansa, jää nähtäväksi.
Lennyn angsti materialisoitui
Vaatteet edustavat SuperLennyn tavaramerkiksi muodostunutta minimalistista linjaa, joten printit ovat yksinkertaisia ja vähäeleisiä Haus of Lennyn valikoimiin kuuluvan vaatteen pitäminen on itsessään statement, joka ei turhia selittelyjä kaipaa. Tai niin ainakin Lennyllä halutaan ajatella — se kuinka mallisto uppoaa kasinokansaan, selvinnee lähikuukausina.
Haus of Lennyn valikoimiin kuuluu vaatteiden ohella muutamia tarkoin valikoituja myyntiartikkeleita: rannekello, iPhone6 -kotelo, muistikirja, kultainen rannerengas, pelikortit, nappikuulokkeet ja lippis. Kaikille oheistuotteille yhteistä on tietynlainen provosoivuus ja pröystäilevyys, jota voisi luonnehtia vaikkapa gangsta-poshiksi. Bling-blingiä ja kultaa ei kaihdeta, mutta kokonaisuus yritetään pitää tyylikkäänä. Nähtäväksi jää, aloittaako Lenny loppuvuodesta aktiivisen mainoskampanjan joulua silmällä pitäen, moni valikoimissa olevista tuotteista sopisi nimittäin kasinopukinkonttiin kuin nakutettu. Suosittelemme, että käyt ainakin vilkaisemassa, mitä heillä on tarjota.
